A Black Friday chega à sua 15ª edição no Brasil consolidada como a maior data promocional do calendário de consumo, com 89% de reconhecimento entre os consumidores. Mais do que um momento de liquidação, ela se tornou um marco de planejamento e estratégia para empresas que desejam alavancar suas vendas.
De acordo com uma pesquisa do Google, seis em cada dez brasileiros pretendem comprar na temporada de 2025, e 39% planejam gastar mais do que no ano passado. Os números confirmam o que já percebemos na prática: a Black Friday é um divisor de águas para marcas que sabem planejar sua presença digital.
O comportamento de compra mudou. Entre os consumidores interessados:
48% já têm lista de desejos definida;
49% se organizam financeiramente antes do evento;
54% guardam dinheiro exclusivamente para a Black Friday.
Ou seja, grande parte do público já chega com decisões pré-formatadas. Isso significa que a disputa pela atenção começa semanas antes da data oficial, exigindo campanhas de aquecimento, remarketing inteligente e presença consistente nas mídias digitais.
Outro dado que chama atenção é a antecipação: 83% dos consumidores começam a economizar com mais de um mês de antecedência. Isso abre espaço para estratégias de pré-campanhas, captação de leads e construção de listas segmentadas.
Por outro lado, o consumo por impulso também tem peso.
Segundo a pesquisa, 68% mudam de decisão diante de um bom preço e 40% admitem gastar além do previsto por medo de perder a oferta. Aqui, entra em cena o poder do tráfego pago, da comunicação persuasiva e da escassez bem trabalhada.
Com esses dados, fica claro: a Black Friday não é apenas um evento de um único dia, mas uma jornada estratégica.
As marcas que saem na frente são aquelas que:
Planejam campanhas com antecedência, incluindo aquecimento de audiência.
Constroem presença digital sólida, com branding e performance caminhando juntos.
Usam dados para segmentar e personalizar ofertas, tornando cada mensagem mais relevante.
Integram canais de comunicação — redes sociais, e-mail, WhatsApp e anúncios pagos.
Na Arroba Design, acreditamos que o sucesso da data não vem de descontos agressivos, mas de planejamento inteligente e posicionamento digital de impacto.
E a sua marca? Já está pronta para aproveitar o maior evento de consumo do Brasil?